2020-08-31
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包装设计三大原则,让销量提升更容易,设计师设计也更容易


商品竞争的激烈,让消费者处于一个商品种类极度丰富的时代,各种五光十色的产品以及搔首弄姿的包装扑面而来,面对众多的商品,消费者的注意力有限,为了获得消费者的注意,各大品牌包装设计也不断在寻求改变,而在这个求变的过程中,虽然有部分企业取得突破性的成功,但更多的是很多企业走进了包装设计的误区。

 时代七设历经数年的持续学习与数百次实践,同时仔细研究了数百款畅销的产品,发现卖得好的产品在包装设计上都遵循以下原则,分享给大家,希望大家能对包装设计有更全面的认识,并少走弯路。


1.包装气质要统一,打造独特的品牌气质

设计没创意,那叫机器,属于量产行为。

设计乱创意,那叫病急乱投医,属于无脑行为。

一个合格且能带来实质性的价值的包装创意,不应该是天马行空自由想象,更多的是应该基于时代审美,以品牌基因为中心,以品牌调性为指引,进行的科学性的创意表达,尤其是多产品品牌,由于消费者注意实在有限,在那零点几秒的注视中,我们必须要让每个包装“和而不同”,传达出独特又统一的气质,让消费者有种似曾相识的感觉,加深对品牌的认知及印象。


2.包装是一个自媒体,信息传播要精准差异化


包装设计属于审美领域,但更属于市场领域。

一款优秀的包装设计除了考虑好看,还要考虑好卖,能经得起市场的检验。

在媒体大爆炸的时代,比花重金投媒体广告更重要的是,抓住品牌与消费者最重要的触点——包装,打造品牌最强自媒体,用心打磨包装上每一个营销信息。

著名营销人史玉柱曾说:“一个产品,如果从10个角度去说它好,即使每条有理有据,但消费者过一会儿一条也记不住。”因此在包装设计中,一定要充分了解产品与众不同的优势和特点,在设计过程中要把产品的差异性表现出来,在信息的编排组织上做到重点突出,传达精准。


3.视觉营销力,包装最终还是彻头彻尾的大众艺术

包装设计从本质上来说它并不是艺术。

艺术的出发点是个人或团队,本身带有自嗨性质,是一种自由,对美的追求。

但是包装设计却是一种商业行为,本质上是为盈利,带有一定的卖笑性质,需要讨得消费者的喜爱,最终激起购买欲。

因此在包装设计上,光有艺术的美是远远不够的,它必须站在消费者角度去思考,也许是帮他们解决问题,也许带来喜悦和感动,用色彩、文字来表达明确的视觉流程,让整体的视觉成为产品的导购者,引导消费者选择所需要的产品。